Marketing met boerenverstand
-
Weg uit de Walled Gardens: duurzaam adverteren voor merk en maatschappij
Het G-E-S-kader (Governance, Environmental, Social) biedt KMO’s een praktische checklist om duurzaam adverteren in te zetten voor een hogere ROI. Lees verder →
-
Social Commerce via Instagram: van tag tot checkout
Via Instagram kan u in een reeks landen, waaronder Nederland, ook verkopen. In Belgie bent u ‘beperkt’ tot promotie via advertenties. Verdient Instagram Shopping uw aandacht? Lees verder →
-
De nieuwe generatie AI-chatbots voor verkoop en service
Bedrijven die al een traditionele live chat of een simpele chat bot opereren, kunnen eenvoudig migreren naar een nieuwe generatie AI-bots Lees verder →
-
Marketing met een krimpend budget
Bij een krimpend marketingbudget ligt de sleutel in het strategisch verschuiven van uw budget naar gerichte, meetbare, acties. Lees verder →
-
Naar een gedeelde visie voor Marketing & Sales
De moderne markt vereist een naadloze samenwerking tussen uw marketing, verkoop en klantenservice om duurzame omzetgroei te realiseren. Lees verder →
-
De Triple A-marketeer: Moderne Marketing voor middelgrote ondernemingen
Triple A marketing combineert algemene kennis met een analytisch vermogen en adaptief gedrag. Het bouwt voort op de T-shaped marketeer. Lees verder →
De scope en verantwoordelijkheden van de marketingafdeling verschilt sterk per bedrijf, waarbij deze vaak ook beperkt is tot slechts de ‘p’ van promotie. Echte marketing betreft echter alle p’s en is zowel strategisch als operationeel van aard.
Strategische marketingactiviteiten zijn marktonderzoek, segmentatie en doelgroepbeheer, merkbeleid, prijsbeleid (incl. het beleid voor kortingen en prijspromoties) en productmanagement. Ook de bepaling van het algehele commercieel beleid (incl. de samenwerking met andere afdelingen) is binnen veel organisaties een verantwoordelijkheid van de marketingafdeling.
De operationele marketingactiviteiten betreffen onder meer de operationalisering van de strategische activiteiten. Bijvoorbeeld de data analytics die als fundament dienen voor segmentatie van het klantbestand of het aanpassen van de bedrijfsprocessen om een (nieuw) product te kunnen leveren.obeer ik regelmatig mijn professionele expertise te delen en zo mijn steentje bij te dragen aan ons vak. Mijn persoonlijke interesse gaat uit naar duurzame merken.
